Den befintliga Apple TV 4K är en fantastisk streaming-enhet, men den är också långt ifrån perfekt. Så här kan Apple se till att 2021-modellen blir en framgång.
Äpple förväntas tillkännage en ny Apple TV-strömmande låda mycket snart, och när den meddelas finns det några viktiga saker som den behöver göra för att vara en seriös konkurrent i strömmande landskap. Det har gått nästan fyra år sedan Apple TV 4K släpptes tillbaka i september 2017, och även om det fortsätter att vara en solid hårdvara här 2021, är det inte att säga Apples övergripande strategi för sin streamingbox var bra.
Det kan inte förnekas att Apple TV 4K har otrolig hårdvara och oöverträffad processorkraft jämfört med strömmande enheter från Roku och Amazon. Tyvärr har den avancerade designen inte översatt till uppmuntrande försäljning. Per a Strategianalys rapport från 2020 stod Apples tvOS-operativsystem (vad driver Apple TV-lådorna) endast för 2% av den globala streamingmarknaden. Det är en liten bit användare Apple kan vara tilltalande för, särskilt med tanke på hur Apple dominerar andra områden som telefoner och smartwatches.
Det är tydligt att något med Apple TV måste förändras, både för att öka Apples marknadsandel och för att skapa en mer funktionell produkt för sina användare. När lanseringen av 2021-modellen tummar närmare och Apples nästa hårdvaruhändelse är i horisonten, här är några saker som skulle göra Apple TV 2021 omöjligt att ignorera.
Djupare integration av Apple TV-appen
I allmänhet anses Apples tvOS-operativsystem för Apple TV vara ett av de bättre där ute. Det är snabbt, lyhörd, lätt att navigera och har robust appstöd för streamingtjänster i alla storlekar. Men det har också lite identitetskris. Apple TV-appen presenterades först 2016 och fungerade som en one-stop-shop för alla användares streamingbehov. Den kan användas för att hyra nya program via iTunes, titta på innehåll från Apple TV + och låta användare länka sina andra strömmande konton för att bläddra bland program från Hulu, HBO Max och mer direkt i Apple TV-appen.
Konceptet och genomförandet av Apple TV-appen är båda fantastiska, men åtminstone på Apple TV-streamingboxar skapar det en förvirrande mjukvaruupplevelse. I stället för att ha Apple TV-appupplevelsen vara huvudgränssnittet för Apple TV-lådor, behandlas det precis som alla andra appar. Om någon vill använda Apple TV-appen i sin Apple TV-låda för att hitta något att titta på, måste de sätta på sin Apple TV och sedan öppna Apple TV-appen. Det låter kanske inte som en stor sak på papper, men det känns alltid konstigt att ha upplevelsen så här.
Det som verkar vara en bättre lösning är att gå den väg som Google gjorde med sitt Google TV-gränssnitt. Google TV på den nya Chromecast är i huvudsak en kopia av Apple TV-appen, men snarare än att vara en separat applikation som användarna behöver öppna är det Chromecasts huvudgränssnitt. Användare kan omedelbart använda den för att hitta något att titta på, och om de hellre inte vill använda Google TV-gränssnittet för att hitta något, finns det genvägar för att dyka direkt i någon av de installerade streamingapplikationerna. Det är en relativt liten tweak, men det gör att Google TV känns som en komplett upplevelse snarare än något konstigt sidoprojekt. Förutsatt att Apple TV-appen är här för att stanna, är det dags att den ser liknande integration.
En omdesignad fjärrkontroll
Om det finns ett rungande klagomål som folk har haft med den befintliga Apple TV-lådan är det fjärrkontrollen som kommer med den. Fjärrkontrollen är smart och minimalistisk på typiskt Apple-sätt, men det går ett steg för långt till den punkt där det inte är så trevligt att använda. Den är extremt hal, så tunn att den ofta inte är bekväm att hålla i, och den är inte heller den mest funktionella jämfört med sina många konkurrenter.
Att fixa Apple TV-fjärrkontrollen skulle faktiskt inte vara så mycket av en utmaning. Allt Apple behöver göra är att göra det lite tjockare, lite längre och eventuellt lägga till ett par extra knappar - till exempel en inmatningsknapp för att manuellt ändra videokällor och ett par anpassningsbara appgenvägar. Det skulle också vara trevligt att se Apple dike den kontroversiella pekplattan till förmån för traditionella navigeringsknappar. Ärligt talat skulle någon av dessa saker gå långt för att göra Apple TV-fjärrkontrollen till en mycket bättre upplevelse.
Mer prisvärd prissättning
Framför allt är det viktigaste Apple TV 2021 har för att få rätt är dess prissättning. Apple TV 4K har haft ett försäljningspris på $ 179 ända sedan sin debut 2017, och även om det kanske inte låter upprörande i en bubbla, är det orimligt dyrare än nästan alla andra 4K-strömmande enheter på marknaden. Amazon Fire TV 4K kostar $ 50, Chromecast med Google TV kostar också $ 50, och den nya Roku Express 4K + kan köpas för ännu mindre till bara $ 40. Med andra ord prissatte Apple sig i ett hörn och har vägrat att komma ur det.
Medan en $ 50 Apple TV med 4K-streaming förmodligen inte är fråga om, måste någon form av prisnedgång hända i år. Apple TV 4K har väsentligt bättre prestanda än någon av de andra strömningsenheterna som nämns ovan, och i kombination med Apples generellt höga priser kommer det inte som en överraskning att en Apple-tillverkad streamingbox är bland de dyraste människorna kan köpa . På ett eller annat sätt måste Apple dock hitta ett sätt att sänka kostnaderna.
Även på $ 100 skulle Apple TV 2021 vara en massa mer tilltalande. Det skulle fortfarande ge Apple utrymme att flexa med sin design och processorteknik, men det skulle också göra Apple TV betydligt mer tillgängligt för en mycket bredare publik - det exakta Apple behöver om det vill allvarligt tävla i streamingvärlden. Medan Apple i allmänhet inte är känt för att sänka priserna jämfört med året innan, visar senaste versioner som iPhone XR och iPhone 11 att det inte är okänt för företaget. Apple vet att Apple TV är för dyrt, och särskilt nu med tjänster som Apple TV +, Apple Fitness och Apple Arcade som är ytterligare intäktsgenererande för alla med Apple TV-hårdvaran, är Apple i en bättre position än någonsin att fixa sin prismodell .
Och det är allt. Så mycket av Apple TV-upplevelsen är redan på topp. För att ta en extra mil måste Apple nu förfina några av sina grova kanter och ta itu med elefanten i rummet - priset. Det återstår att se om något av det faktiskt kommer att hända, men med nästa hårdvaruhändelse som kommer den 20 april bör den väntan inte vara för mycket längre.
Källa: Strategianalys