Att släppa den efterlängtade live-action-remaken på Disney+ var en enorm risk för Disney. Gjorde Mulans biljettkontor det en framgång?
Disneys senaste live-action-remake Mulan premiär på Disney+ till blandade recensioner och en 68% ökning av prenumeranter för streamingtjänsten, så kan det betraktas som en kassasuccé? Efter att ha skjutit upp Mulan Disneys ursprungliga släpp i mars 2020 på bio på grund av coronavirus-pandemin, meddelade Disney det Mulan skulle ha premiär exklusivt på deras streamingtjänst Disney+ i september. Till skillnad från andra exklusiva Disney+ releaser som t.ex Lady och Lufsen eller Artemis Fowl , Mulan skulle endast vara tillgänglig för prenumeranter som betalade ,99 för premiäråtkomst till filmen.
Fastän Mulan har fått splittrande recensioner och uppmaningar att bojkotta filmen, rapporterade Disney en ökning med 68 % av Disney+ nedladdningar i väntan på filmens släpp. Dessutom spenderade prenumeranter 193 % mer på Disney+-appen, till stor del på grund av avgiften som krävs för att se Mulan . Trots ökningen av antalet abonnenter, Mulan led av brist på traditionell biljettsläpp och hade en nedslående öppningshelg när den hade premiär i Kina. Dessutom, Mulan underpresterade i jämförelse med den andra högprofilerade Disney+-versionen Hamilton , som såg en 74% ökning av Disney+-prenumeranter inför premiären.
Relaterat: Mulan: Vad Disney+s live-action-remake gör bättre än det animerade originalet
Det är svårt att säga om Mulan var en kassasuccé för Disney eller ett misslyckande, som den mycket förtalade live-action-remaken Dumbo , som hade premiär 2019 till en nedslående öppningsbiljett på 45 miljoner dollar inrikes. Trots de blandade recensionerna och kontroverserna kring filmen, Mulan verkar ha varit framgångsrikt för Disney+, även om det har en av de mest nedslående biljettkassorna bland Disneys live-action-remakes. Medan Mulan kommer sannolikt inte att tjäna tillbaka sin budget på 0 miljoner+, filmen gjorde det fortfarande något bra på öppningshelgen. Jämfört med Disneys andra live-action-remakes, Mulan ser ut som ett misslyckande på pappret - men var det en succé för Disney+?
Mulans föreställning på Disney+
Efter att ha skjutit upp Mulan s ursprungliga biopremiär meddelade Disney att filmen skulle ha premiär exklusivt på Disney+. Disney+-prenumeranter fick betala en extra engångsavgift på 29,99 USD i utbyte mot premiäråtkomst för att se filmen, vilket permanent lägger till Mulan till deras streamingbibliotek. Disney+ såg initialt en ökning med 68 % i prenumerationer, och prenumeranternas utgifter ökade med 193 % på grund av premiäravgiften. Mulan tjänade totalt 35,5 miljoner dollar på öppningshelgen från Disney+-prenumeranter. Eftersom filmen inte släpptes på bio är de 35,5 miljonerna dollar helt nettovinst för Disney, som inte behövde betala några distributionsavgifter genom att vara värd för den på sin streamingtjänst.
Direkt efter Mulan släpptes på Disney+, blev den nummer ett på sajten och hade en tittarandel på 15 % bland alla titlar som streamades den helgen över alla streamingtjänster. På vanlig engelska betyder det att 15 % av personerna som tittade på en ny release under Labor Day Weekend tittade på Mulan , snävt utanför de 9,6 % som såg Charlie Kaufman-filmen Jag funderar på att avsluta saker (via IndieWire ). Tidiga siffror tyder på det Mulan sågs av totalt 1,12 miljoner hushåll under öppningshelgen. Medan Hamilton överträffade Mulan med 2,7 miljoner hushåll den första helgen, Hamilton krävde ingen extra kostnad för att få tillgång till musikalen Mulan s prestanda ännu mer imponerande.
Mulans Box Office Performance
Medan Disney hoppades det Mulan släpptes i Kina skulle kompensera för distributionsproblemen på den amerikanska marknaden, filmen hade en nedslående öppningshelg och tjänade bara 23,2 miljoner dollar på den kinesiska biljettkassan. Jämfört med Disneys andra live-action-remakes, Mulan var ett betydande misslyckande internationellt; Skönheten och Odjuret tjänade 85 miljoner dollar under sin öppningshelg i Kina, följt av Djungelboken med 55 miljoner dollar. Disney gjorde flera ändringar att göra Mulan mer trogen den ursprungliga dikten 'The Ballad of Mulan' och tilltalar mer den kinesiska publiken, men dessa ansträngningar verkar ha varit förgäves.
Relaterad:Mulan 2020 kopierade Game Of Thrones Cheesiest säsong 8 Moment
Mulan s internationella misslyckande kan tillskrivas avbrottet mellan att casta en mestadels kinesisk skådespelare med ett helt vitt kreativt team, såväl som en out of touch marknadsföringskampanj som inte lyckades få kontakt med kinesisk publik. Mulan har inte den värsta kinesiska biljettkassan av Disneys live-action-remakes - Dumbo tjänade bara 11 miljoner dollar på sin öppningshelg - men det är ett spektakulärt misslyckande med tanke på Disneys aggressiva marknadsföringskampanj i Kina. Till skillnad från USA där biografer fortsätter att stängas, hade den kinesiska publiken ett val mellan flera andra filmalternativ, inklusive Grundsats , som gick om Mulan med en öppningshelg på 50 miljoner dollar.
Var Mulan en framgång för Disney+?
Fastän Hamilton såg en större ökning av Disney+ nedladdningar innan musikalen släpptes, Mulan fick en mycket högre vinst på grund av den extra kostnad som krävdes för att se filmen. Mulan var inte en framgång av traditionella kassamått, med den lägsta öppningskassan av någon Disney-live-action-remake, och filmen kommer som att inte tjäna tillbaka sin budget på 200 miljoner dollar+. Det var också ett misslyckande utomlands, med en nedslående internationell kassa och Mulan misslyckandet med att göra bra ifrån sig på den kinesiska marknaden, där Disney aggressivt marknadsförde filmen för att kompensera för dess inhemska misslyckanden.
Trots att, Mulan var en framgång för Disney+, vilket avsevärt ökade antalet prenumeranter och bevisade att nästan 100 000 personer skulle betala ytterligare 30 $ för att få tillgång till filmen. Medan Mulan drabbades av uppmaningar att bojkotta filmen efter Liu Yifeis kommentarer om protesterna i Hongkong, alienerade kinesisk publik med sitt helt vita produktionsteam och avrådde amerikansk publik genom att klippa sångerna och karaktärerna som gjorde den animerade Mulan så älskade, den lyckades fortfarande få in 35,5 miljoner dollar från enbart streaming. Om Mulan hade premiär på biografer med samma öppning i helgens biljettkontor, skulle det ha varit ett massivt kommersiellt misslyckande och den sämst presterande live-action Disney-remaken, kopplat till Maleficient: Mistress of Evil . Eftersom Mulan premiär endast på Disney+, det totala bruttovärdet är en seger och ett tecken på att framtida släpp som har premiär på streaming fortfarande kan bli framgångsrika.
Mulan var inte den första högprofilerade filmen som fick sin biopremiär flyttad till Disney+, men det var den första som krävde en extra avgift. Fastän Mulan kommer att vara tillgänglig gratis i december 2020, det gjorde fortfarande studion 35,5 miljoner dollar i nettovinst. Medan den nedslående kinesiska biljettkassan var en annan hit till Mulan , dess framgång på Disney+ bevisade att Disney gjorde rätt i att flytta premiären till streamingtjänsten. Mulan Framgången kan bli en katastrof för biograferna om fler studior följer efter, och avstår från den traditionella teatraliska distributionsmodellen till förmån för att släppa filmer uteslutande på streaming. Även om det inte gick lika bra som Disney-remakerna med en ordentlig biopremiär, hade Disney+ fortfarande en enorm framgång med Mulan .
Nästa:Är Mulan värt att betala för på Disney+ (eller bör du vänta tills det är gratis?)