Disney+ behöver en ny serie som Stranger Things , inte bara mer av Mandalorian . Det första året med Disney+ har varit en enorm framgång, och VD Bob Chapek avslöjade nyligen att det har brutit över 86,8 miljoner prenumeranter över hela världen. Detta är desto mer imponerande med tanke på att analytiker ursprungligen hade förväntat sig att Disney+ skulle nå bara 50 miljoner prenumeranter år 2022; istället har House of Mouse satt upp ett ambitiöst mål att nå 260 miljoner prenumeranter till 2024. Det är ett ambitiöst mål, men det borde vara genomförbart med tanke på att den internationella utbyggnaden fortfarande är i ett tidigt skede.
Vilken streamingtjänst som helst är bara så bra som dess ursprungliga innehåll, vilket är viktigt för att driva prenumerationer och behålla. Disney verkar förstå detta, för på sin investerardag den 10 december tillkännagav de en ambitiös lista med 61 filmer och TV-program, de flesta för Disney+. Höjdpunkten på investerardagen var ett fantastiskt antal original Stjärnornas krig och MCU visar, tydligt syftar till att bygga vidare på framgången för Mandalorian .
Relaterat: Ahsokas Disney+ Show slår ett Star Wars-rekord
Problemet är dock att Disney+ inte bara behöver mer av samma sak. Detta bekräftades redan i november, när dataanalysföretaget Antenna Analytics avslöjade Mandalorian hade inte varit den största hiten för Disney+ i USA 2020; istället var det Hamilton . Även om det fanns uppgångar i prenumerationer i samband med allt innehållsminskningar - särskilt de tidiga fönstren för Fryst 2 och Framåt , såväl som Mandalorian säsong 2 - Hamilton ökade registreringar med hela 641 procent. Det finns faktiskt betydande konsekvenser för dessa data, vilket tyder på att huvuddelen av Disney+-innehållet når samma typ av målgrupp. Tyvärr, medan skiffer av Stjärnornas krig och MCU-innehåll som tillkännagavs på investerardagen är spännande, i sanning kommer det helt enkelt att bli mer av samma sak.
Disney kan inte bara lita på Stjärnornas krig och MCU, franchiseföretag som redan har sina egna uttalade kulturella fotspår; de behöver något nytt, något som bryter ut bortom dessa redan existerande franchiseavtal och etablerar en helt egen kulturell närvaro. Kort sagt, där Disney har beställt fler av Mandalorian , men de behöver något mer som Netflix Stranger Things . Detta skulle tillåta Disney+ att nå utöver sin nuvarande demografi och fortsätta att expandera på marknader där streamingtjänsten redan är etablerad. Den nuvarande bristen på en sådan fastighet indikeras av det faktum att 30 procent av personerna som registrerat sig för Hamilton hade sagt upp sina prenumerationer inom 30 dagar. Disney+ hade uppenbarligen inte tillräckligt med rätt innehåll för att behålla dem.
Disney+ är redan den tredje största streamingtjänsten i USA, efter Netflix och Hulu. Men om det ska fortsätta att växa kommer Disney att behöva beställa olika typer av innehåll snarare än bara mer av samma. Det fanns antydningar som Disney förstår detta och tillkännagav lanseringen av en ny Star-nivå som innehåller vuxet innehåll i internationella territorier. Om de ska fortsätta att växa även på den inhemska amerikanska marknaden, måste de göra detsamma i USA och skapa en möjlighet till något med den kulturella betydelsen av Stranger Things .
Mer: The Mandalorian kan ha varit för framgångsrik för Disney