Rovfåglarna var en besvikelse på kassan under sin teatralska, och mediemeddelandet från hemmet kanske inte räcker för att rädda slutresultatet.
Rovfåglar (och den fantastiska frigörelsen av en Harley Quinn) var en biljettbesvikelse, och det återstår att se om det kan rädda vinster på hemmedieutgåvan. I efterdyningarna av den ökända rättvisans liga i fiasko, kom DCEU tillbaka snyggt genom att fokusera mer på kvalitativa fristående filmer, snarare än att försöka replikera Marvels inställning till ett sammankopplat delat filmuniversum. Denna nya strategi gav väl mottagna hits Aquaman och Shazam , som båda har uppföljare på väg. Det finns också spänning för Wonder Woman 1984 , uppföljning till blockbuster 2017. Rovfåglar kom ut när DC-filmer körde på en trevlig het strimma.
Fortsätt rulla för att fortsätta läsa Klicka på knappen nedan för att starta den här artikeln i snabbvy.
Medan Rovfåglar förväntades aldrig att slå rekord under sin teatralska, förväntningen var att det skulle bli en annan vinnare för WB och DC. Ur ett kritiskt perspektiv visade det sig vara sant. Rovfåglar fick mycket positiva recensioner , med många som berömmer sin känsla av roligt och Margot Robbies ledande föreställning som Harley Quinn. Tyvärr gick filmen slutligen underpresterande på biljettkontoret och publicerade den lägsta öppningen för någon DC-film på nästan ett decennium. Tyvärr är oddsen staplade mot Rovfåglar om den ska komma tillbaka från dess dåliga uppvisning i multiplexet.
Som svar på koronaviruspandemin fattade WB beslutet att släppa Rovfåglar tidigt på Digital, vilket ger människor en ny film att titta på medan de sätts i karantän hemma. Det är verkligen meningsfullt men det kanske inte räcker att ge Rovfåglar den boost den verkligen behöver. Här undersöker vi varför.
Varför rovfåglar var en besvikelse i kassan
Premiär i februari, Rovfåglar tjänade 33 miljoner dollar inhemskt under de första tre dagarna, långt under de ursprungliga uppskattningarna på mellan 40-60 miljoner dollar. Det slutade med 84,1 miljoner dollar i USA och 199,1 miljoner dollar globalt, båda siffror den överlägset lägsta i DCEU hittills. Ursprungligen såg det ut Rovfåglar måttlig budget skulle hjälpa till att mildra slaget. Filmen kostade 84,5 miljoner dollar för att producera, och den allmänna tumregeln är att en film måste tjäna dubbelt så mycket som sin budget för att bryta jämnt. Med den logiken, Rovfåglar behövde tjäna cirka 169 miljoner dollar över hela världen för att tjäna tillbaka sina pengar. Det slog tydligt det märket, så på ytan verkar det som om filmen var framgångsrik i någon mening av ordet. Det var dock inte fallet här.
Ett par veckor in i Rovfåglar rapporter indikerade att det behövdes tjäna 300 miljoner dollar globalt och 100 miljoner dollar på hemmaplan bara för att bryta jämnt, med vissa som trodde att dess budget faktiskt var närmare 100 miljoner dollar. Det var långt ifrån att träffa dessa mål, vilket är anledningen Rovfåglar anses vara en box office besvikelse. WB försökte spara ansikte genom att begära filmbiljettwebbplatser som visar filmen som Harley Quinn: Rovfåglar (i ett försök att göra det mer tilltalande för avslappnade filmbesökare), men det sena beslutet hjälpte lite till filmens kommersiella utsikter. I efterhand skulle studion förmodligen ha dragit nytta av att betona Harleys namn från början, med tanke på att hon var filmens mest populära karaktär. Naturligtvis finns det inget sätt att veta säkert att det skulle ha förbättrats Rovfåglar siffror, men det skulle nog inte ha gjort ont. Rovfåglar är inte den mest igenkännliga serietiteln och R-betyg begränsade den potentiella publiken, så en annan marknadsföringsstrategi kan ha gjort en del bra.
Kan rovfåglar sparas via hemmedia?
Några av filmerna slår på begäran tidigt på grund av COVID-19-pandemin, som Vägen tillbaka och Framåt , vill mjuka upp teatrarnas stängning direkt efter att de öppnats. Rovfåglar var redan långsammare före utbrottet (det tjänade bara 2,1 miljoner dollar inhemskt under den sista ordentliga helgen), så det letar helt enkelt efter ett nytt liv. Historien är full av filmer som tittade på tittarna på hemmamedia efter att ha kämpat i teatrar, vilket betyder att det definitivt finns ett prejudikat för Rovfåglar hitta en ny publik när människor lägger till titlar i sina karantänövervakningslistor. Frågan blir då om det skulle räcka för att rädda filmens slutresultat och hjälpa till att få den i svart. Oddsen är, det kommer det inte att vara.
Om det faktiskt är $ 300 miljoner Rovfåglar break even point, då måste filmen generera cirka 100,9 miljoner dollar i intäkter bara för att tjäna tillbaka pengarna. Det är en stor summa pengar för en hemmedieutgåva. Till exempel, Självmordsgrupp tjänade 82,2 miljoner dollar i DVD- och Blu-ray-försäljning, medan Batman v Superman tog in 80,2 miljoner dollar. Det verkar som om bara de massiva, stora ögonblickshändelserna tömmer 100 miljoner dollar Kraften vaknar (190,6 miljoner dollar) och Avengers: Endgame (104,7 miljoner dollar). Det är värt att nämna att dessa siffror endast tar hänsyn till fysisk skivförsäljning, vilket innebär att digitala hyror och inköp inte tas med. Men de ger en ögonblicksbild av vilken typ av verksamhet Rovfåglar måste göra på hemmamarknaden. Det måste sälja nästan lika många DVD-skivor och Blu-rays som Slutspel (den mest intjänande filmen genom tiderna) för att bara bryta jämn. Det verkar osannolikt att det händer, så Rovfåglar kanske bara måste ta förlust.
-
Det blir intressant att se om Rovfåglar svag prestanda har någon inverkan på framtida Harley Quinn-centrerade filmer. Hon kommer att ses i James Gunn Självmordstruppen , men saker är osäkra utöver det. WB kan lutas till grönt ljus ungefär som Gotham City Sirens (som Robbie fortfarande är intresserad av), tillsammans med Harley med mer igenkännliga karaktärer som Poison Ivy och Catwoman. Det kanske inte finns mycket ekonomiskt incitament att göra ett annat Rovfåglar , men WB skulle vara klokt att bara hylla Robbys version av Harley. Hennes framträdande är en av de mest berömda aspekterna av DCEU, och tittarna skulle vilja se mer av henne. Arbetet kommer att ligga i studion för att hitta den smartaste handlingen framåt. De måste hitta det bästa sättet att hantera saker på vägen.
Nyckel släppdatum- Wonder Woman 1984 (2020) Släppdatum: 25 dec 2020
- Batman (2022) Släppdatum: 04 mars 2022
- Självmordstruppen (2021) Släppdatum: 06 aug 2021
- Black Adam (2022) Släppdatum: 29 juli 2022
- Shazam 2 (2023) Släppdatum: 02 juni 2023
- DC Super Pets (2022) Släppdatum: 20 maj 2022
- Blixten (2022) Släppdatum: 04 nov 2022
- Aquaman 2 (2022) Släppdatum: 16 dec 2022